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sihab87
Apr 12, 2022
In Questions & Answers
而且近期的社交圈大抵被微信和抖音包了个场,只不过抑扬有别,斗法唱戏各家自知,为我等吃瓜群众提供了丰富的饭后谈资,嬉笑怒骂尽在不言中。 抛开短视频领域的争端不谈,抖音的火爆有目共睹。从最初的冷启动到6000万的DAU仅仅用了6个月不到,现今更是已成为苹果商店榜首常客。 不得不说,一款短视频app能冲到如此高的位置实属奇迹,足以可见,在众口难调的当下,抖音确实有值得称赞之处。 任何大量级的app成名的方式不尽相同,但站稳阵脚后的某一点却无不相似:社会资源反哺。这种反哺可以是生活模式的推进,可以是社交领域的迈步,也可以资源分配效率的提升。 这一点,抖音亦是。 今天我们不说它的运营,不聊它的模式,不谈交互,我们来聊一聊抖音带来的第一波资源反哺:城市红利,也有人直接称之为城市营销。 易操作的“2+1模式”,多维度的广传播效益 常刷抖音的人自然清楚,除了那些靓丽大气的小哥哥小姐姐和光怪陆离的无厘头视频外,近期抖音上兴起了城市热的新爆点。 其模式很简单,我总结为“2+1模式”:电话号码列表 一首城市的主打歌曲、一个城市的特色景点外加一个普罗大众的心理诉求。三者结合,外加上抖音的话题运营模式, 造就了一大批网红城市。 于是,作为资源关系里最难支配的角色——城市,成了这波资源反哺的第一批受益者。网上有句话很流行,“抖音有三宝:海草舞、小猪佩奇和西安”。可以说是抖音带火了西安,但同样,西安也成就了抖音。 有数据为证:因为抖音,西安在今年春节期间,接待游客1269.49万人次,同比增长66.56%,实现旅游收入103.15亿元,同比增长137.08%;五一小长假,西安共接待游客1014.56万人次,比去年同期多了400多万人,旅游业总收入45.05亿元,是去年两倍多! 作为“抖音之城”,本地人更能切身感受到西安的变化。 有人在评价抖音和西安的关系时说道。: 因为一个短视频APP,直接拉动了西安全市的旅游业,至少加快3年。 与之相类似的还有成都、重庆、济南、青岛……各大一线城市和新一线城市纷纷享受着这一波城市旅游的巨大红利,简单可复制的操作模式,固有的资源优势,再加上官方的有意引导,城市IP逐渐明朗。 尽管“网红化”是城市层次上升的必经之路,但很明显,抖音的这一波反哺大大加快此阶段的步速,远超城市规划预期。但看似光鲜的数据背后,个中利害唯有自知。
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